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2017年07月04日

機能性表示食品の広告に研究レビューのグラフ使用

<「自主基準を参考に」>

 機能性を研究レビューによって評価した機能性表示食品の広告で、1報の論文のグラフ・図を掲載することに対して批判が出ているなか、アサヒグループ食品(株)(本社:東京都渋谷区、尚山勝男社長)がそうした広告を展開し始めた。今後、関係業界に波紋を広げそうだ。

 広告を展開している商品は、機能性表示食品のサプリメント『ディアナチュラゴールド EPA&DHA』。EPAとDHAを機能性関与成分とし、「中性脂肪が高めの方の健康に役立つことが報告されています」と訴求する。

 同社では、この商品の機能性を研究レビューによって評価。複数の論文を最終的に採択し、総合的に評価した結果、機能性があると結論付けた。

  問題の広告は、ここ最近、地下鉄の車内で見かけられるようになった。「中性脂肪を減らす」のキャッチコピーや商品写真とともに、1報の論文のグラフを掲載し、「EPA・DHAが中性脂肪を減らす!」と強調。グラフの下に「研究レビューの対象になった論文のうち、代表的な1報を事例として提示しています」などと記述している。

 研究レビューのグラフ掲載をめぐる問題は、(一社)健康食品産業協議会と(公社)日本通信販売協会が作成した「『機能性表示食品』適正広告自主基準」が発端。自主基準では、「研究レビューの対象となった論文のうち、代表的な1報を事例として提示しています」と記載することなどによって、採択論文の1部のグラフ・図を抜き出して表示してもよいという考え方を示している。

 取材で同社は、「今のところ機能性表示食品の広告について示された唯一の自主基準であり、検討を重ねてつくられたものだと思うので、当社としてはそれを参考にさせていただいている」(広報)と説明している。 

 

<問題の根源は業界団体の自主基準>

 同社の広告は、業界団体の自主基準に沿ったものという。各企業が業界団体の自主基準を参考に広告を作成することは、一般的な対応と言える。しかし、自主基準に対しては各方面から批判が出ており、問題の根源は業界団体が作成した自主基準にある。

 昨年開かれた消費者庁の「機能性表示食品制度における機能性関与成分の取扱い等に関する検討会」でも、アカデミア委員が自主基準を取り上げて、「トータリティー・オブ・エビデンスの考え方が反映されていない」と批判。また、その後、消費者団体関係者からも「研究レビューのグラフを用いて広告に出すことは、消費者との信頼関係を覆すことになる」との批判が出ている。業界関係者からも「消費者に誤認される可能性がある」との懸念が示されるなど、各方面が問題視する状況にある。

 さらに、機能性表示食品制度を所管する消費者庁の担当課でも、自主基準の作成時から現在に至るまで一貫して、研究レビューのグラフ使用を問題視している。アサヒグループ食品の広告展開は業界全般に影響を与えると予想され、関係各社や行政の今後の動きが注目されそうだ。

【木村 祐作】

 

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