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2015年06月16日

機能性表示食品で広告効率プラス30%

 キユーピーグループの通信販売会社(株)トウ・キユーピー(本社:東京都調布市、田村祐二社長)が12日に発売した機能性表示食品『ヒアロモイスチャー240』が好調な滑り出しをみせている。同社によれば、発売からわずか3日で、広告効率はリニューアル前の30%増を示したという。

 機能性表示食品制度は4月1日に施行された新制度。機能性関与成分の安全性と品質、機能性が一定の基準を満たしている商品であれば、パッケージや広告宣伝媒体で食品の機能性が表示できる。

 『ヒアロモイスチャー240』はキユーピーが独自に開発した高純度ヒアルロン酸を配合したサプリメントで、機能性表示食品としては初の商品。同社は、発売と同時に一般紙に全段広告を出した。同社の担当者は、「やはり機能性表示ができるというのは大きい」と手応えを感じている。

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