健康情報ニュース.com >  健康食品  > 健康食品のここが知りたい!(43)~ウェブ広告
  • このエントリーをはてなブックマークに追加
2015年02月06日

健康食品のここが知りたい!(43)~ウェブ広告

アンダス(株) WEBマーケティング事業部
SEMユニットリーダー 平野 裕亮 氏

 

健康食品を購入するとき、また情報収集するときに重要なツールとなるインターネット。今では様々な広告があり、情報があふれている状態だ。ネットから購入するときに表示される広告の現状や、消費者が注意すべきポイントについて、ウェブ専門の広告代理店であるアンダス(株)WEBマーケティング事業部 SEMユニットリーダーの平野裕亮氏に話を聞いた。

hirano 「ウェブ広告は1996年、ヤフーのバナー広告からスタートしました。広告としては19年の歴史しかないですが、急速に拡大した業界と言えるでしょう。ウェブ広告は、ウェブサイト上に誰でも簡単に広告枠を設置することができます。たとえば、個人で簡単なブログを書き、そこに広告枠を設置すれば、ちょっとしたお小遣い稼ぎができます。そうした背景から広告枠を設置する人が急増し、ウェブ全体としてどこでも広告を見るような形になっていきました」

 青汁の通販サイトを閲覧した後、他のサイトを閲覧しているときに、青汁の広告ばかり表示されるという経験はないだろうか?

 「1度そのウェブサイトを訪問することで履歴が残ります。その履歴から、商品に興味をもつ見込み客として、”あの時見ていた青汁、もう1度検討しませんか?”と再度案内が表示される仕組みです。ウェブ広告では、”個人それぞれに合った広告”という表現をします。リアル店舗で考えれば、店員に服のコーディネートを提案されることと似たようなもの。ウェブの閲覧履歴から、その人にとって興味がありそうなものを判断して広告が表示されます」

 「ここ1、2年は、記事広告が非常に増えています。記事の形であるが、よく読めば商品のPRというパターンで、一見すると広告とは思えないものです。ウェブ広告業界は変化が速く、消費者の情報リテラシーが上がれば、それを超えるよう、より見てもらえるような広告が出てきます。そのため広告らしくない広告もたくさんあります。”もしかしたら広告かもしれない”という認識を持つと、情報の取捨選択に役立つと思います。消費者の判断力が問われますが、なんでも鵜呑みにしないことが大事です」

おススメ記事

2018年06月29日

【7/18】消費者行政新未来創造オフィスシンポジウム

 消費者庁は7月18日、「消費者行政新未来創造オフィス・愛媛県・愛媛大学シンポジウム」を愛媛大学・南加記念ホール(愛媛県松山市)で開催する。定員250人、参加費は無料。  プログラムは「食べきり侍 参上!」、「学生が運営 […]

伊藤園、ポケモンパッケージの『ポケットべジ』発売

 (株)伊藤園(東京都渋谷区、本庄大介社長、TEL:0800-100-1100)は7月2日、(株)ポケモン(東京都港区、石原恒和社長)とタイアップし、パッケージにポケモンたちをデザインした野菜・果実ミックス飲料『充実野菜 […]

永谷園、黄金しじみエキス配合のみそ汁を数量限定発売

 (株)永谷園(東京都港区、飯塚弦二朗社長)は7月から、黄金しじみエキスを配合した『1杯でしじみ70個分のちから みそ汁』『――塩分控えめ』を数量限定で順次発売する。黄金しじみは、台湾の花蓮にある水産養殖専業区で育てられ […]

ル・パティシエヨコヤマ、洋菓子を自主回収

 消費者庁のリコール情報サイトは28日、(有)ル・パティシエヨコヤマ(千葉県習志野市)による洋菓子の自主回収情報を掲載した。  対象商品は『谷津干潟の卵』。アレルゲン(小麦)の記載漏れのため、自主回収している。連絡先はT […]

2018年06月29日

ビフィズス菌が産生する酸に新たな作用

 協同乳業(株)(東京都中央区、尾崎玲社長)は28日、腸内ポリアミンが複数の腸内細菌の代謝経路を経由して生合成され、その生合成経路はビフィズス菌などが産生する酸によって作動することを確認したと発表した。研究成果は学術誌『 […]